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ResumenEl objetivo de este trabajo es 1) examinar la relación entre la gestión de la CIM en las organizaciones de anunciantes en Tailandia y sus resultados, y 2) encontrar los indicadores adecuados para medir la eficacia del programa general de CIM. Los resultados mostraron que había una relación significativamente positiva entre la gestión de la CIM en las organizaciones de anunciantes de Tailandia y sus resultados (r = 0,380). Además, tras utilizar el análisis factorial exploratorio (AFE) mediante el método de análisis de componentes principales, se demostró que los indicadores adecuados para medir la eficacia del programa global de CMI debían estar compuestos por cinco factores: 1) respuestas de los clientes, 2) actuaciones de marketing, 3) exposición de la marca, 4) efectos de la comunicación y 5) soportes del canal
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Dado que uno de los elementos centrales en el gasto de marketing es la publicidad, este estudio pretende analizar cómo influyen en el proceso de planificación publicitaria los tipos de respuestas esperadas de la audiencia, los métodos de medición utilizados para evaluar la eficacia publicitaria y los resultados esperados. Se trata de un estudio empírico y exploratorio basado en la aplicación de una encuesta transversal a 150 directores de marketing de medianas y grandes empresas de Colombia. Los resultados muestran que si las organizaciones miden el nivel de cumplimiento de las metas establecidas en materia de CMI, tomarán mejores decisiones y asignarán los presupuestos de mercadeo de manera coherente con sus objetivos, recursos y capacidades. Tal y como indican los resultados del presente estudio, las organizaciones pueden experimentar debilidades en la implementación de métodos de medición que garanticen el correcto cálculo de los resultados organizacionales en materia de inversión publicitaria. (PDF) Métodos de medición y planificación publicitaria: Usos de la CIM *. Disponible en: https://www.researchgate.net/publication/342956348_Measuring_methods_and_advertisement_planning_Uses_of_IMC [consultado el 24 de julio de 2020].
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La microcalorimetría isotérmica (IMC) es un método de laboratorio para el seguimiento en tiempo real y el análisis dinámico de los procesos químicos, físicos y biológicos. A lo largo de un periodo de horas o días, la IMC determina el inicio, la velocidad, el alcance y la energía de dichos procesos para muestras en pequeñas ampollas (por ejemplo, de 3 a 20 ml) a una temperatura fija constante (c. 15 °C-150 °C).
La IMC realiza este análisis dinámico midiendo y registrando frente al tiempo transcurrido la tasa neta de flujo de calor (μJ/s = μW) hacia o desde la ampolla de la muestra, y la cantidad acumulada de calor (J) consumida o producida.
El método IMC para estudiar las tasas de los procesos es, por tanto, ampliamente aplicable, proporciona datos continuos en tiempo real y es sensible. La medición es sencilla, se realiza sin supervisión y no interfiere (por ejemplo, no se necesitan marcadores fluorescentes o radiactivos).
En general, las posibles aplicaciones de la CIM sólo están limitadas por la imaginación de la persona que decida emplearla como herramienta analítica y por las restricciones físicas del método. Además de las dos limitaciones generales (advertencias principales) descritas anteriormente, estas restricciones incluyen el tamaño de la muestra y de la ampolla, y las temperaturas a las que se pueden realizar las mediciones. En general, la IMC es más adecuada para evaluar procesos que tienen lugar durante horas o días. La IMC se ha utilizado en una amplia gama de aplicaciones, y en este artículo se discuten muchos ejemplos, apoyados por referencias a la literatura publicada. Las aplicaciones que se discuten van desde la medición de la degradación oxidativa lenta de los polímeros y la inestabilidad de los productos químicos industriales peligrosos hasta la detección de bacterias en la orina y la evaluación de los efectos de los medicamentos en los gusanos parásitos. En este artículo se hace hincapié en las aplicaciones de este último tipo: la biología y la medicina.
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Teniendo en cuenta que uno de los elementos centrales del gasto en marketing es la publicidad, este estudio pretende analizar cómo influyen en el proceso de planificación publicitaria los tipos de respuestas que se esperan de la audiencia, los métodos de medición utilizados para evaluar la eficacia publicitaria y los resultados esperados. Se trata de un estudio empírico y exploratorio basado en la aplicación de una encuesta transversal a 150 directores de marketing de medianas y grandes empresas de Colombia. Los resultados muestran que si las organizaciones miden el nivel de cumplimiento de las metas establecidas en materia de CMI, tomarán mejores decisiones y asignarán los presupuestos de mercadeo de manera coherente con sus objetivos, recursos y capacidades. Tal como lo indican los resultados del presente estudio, las organizaciones pueden presentar debilidades en la implementación de métodos de medición que garanticen el correcto cálculo de los resultados organizacionales en materia de inversión publicitaria.
Dado que uno de los rubros protagonistas en el gasto de mercadeo es la publicidad, este estudio tiene por objetivo analizar cómo los tipos de respuestas esperadas por parte de la audiencia, los métodos de medición utilizados para medir la eficacia publicitaria y los resultados esperados, influyen en la planeación de la publicidad. Este estudio fue empírico exploratorio a partir de la aplicación de una encuesta de corte transversal a l50 gerentes de mercadeo de empresas medianas y grandes de Colombia. En los resultados se evidencia que los métodos de medición de la eficacia publicitaria no se relacionan de manera significativa con la gestión de la publicidad, lo cual dificulta la obtención de resultados fiables y limita la toma de decisiones organizacional.