Plan de comunicación de marketing integrado

En algunas ocasiones será necesario actualizar el programa de estudios antes debido a cambios significativos en el sector de los servicios financieros; por ejemplo, cuando se produjo el cambio de la FSA a la FCA.

Normalmente, la Unidad 1: El entorno de la inversión tiene más actualizaciones debido a los cambios en la normativa del sector de los servicios financieros. La Unidad 2: Práctica de la Inversión tiene menos cambios, ya que tiende a cubrir material que no cambia a menudo.

Debido a la rápida evolución de la profesión, es necesario actualizar regularmente el programa de estudios del IMC. Esto es para asegurar que el contenido del IMC sigue siendo relevante para el panorama actual de la industria de los servicios financieros.

Los tipos de preguntas “de relleno” requieren que los candidatos introduzcan un valor en el campo de respuesta. Existen requisitos específicos de formato (no se permiten símbolos ni letras a menos que se especifique en la pregunta); estos requisitos de formato se indican siempre en la pregunta.

Los conjuntos de ítems son las preguntas de tipo estudio de caso. Los candidatos reciben un breve escenario con varias preguntas asociadas. El material dado en el caso práctico no cambia con las preguntas.

Ejemplos de promoción de ventas

Todo el mundo habla de “integrar su marketing” y de crear un “plan de marketing integrado”. Es una estrategia importante, pero puede ser difícil de entender, y es mucho más que poner el mismo logotipo en todos los materiales de la campaña y darlo por terminado.

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En su definición más sencilla, una campaña de marketing integrado combina el uso de múltiples canales -por ejemplo, correo directo, anuncios digitales, correo electrónico, eventos, etc.- para transmitir un mensaje coherente y unificado al mayor número posible de personas de su público objetivo. Todos los aspectos de una campaña integrada deben complementarse y reforzarse mutuamente.

Los mensajes deben desarrollarse teniendo en cuenta las motivaciones del usuario final; piense en lo que los estudiantes de secundaria realmente quieren oír y necesitan saber y elabore los mensajes en función de ello. A continuación, personalice sus mensajes en función del canal. Por ejemplo, un anuncio publicitario no es el lugar adecuado para dar a los estudiantes todos los detalles del proceso de solicitud de admisión a la universidad, pero la página de destino a la que los lleva podría serlo.

Proceso Imc

El marketing puede estar ahora integrado, pero antes estaba fragmentado. En los últimos años, la interacción entre la empresa y el cliente se ha desarrollado de tal manera que si un cliente no está satisfecho con un producto de la empresa, ésta lo sabrá en tiempo real. Nos hemos acostumbrado tanto a este constante ir y venir entre la empresa y el cliente que olvidamos que no hace mucho tiempo (es decir, antes de los años 90) el marketing era una calle de sentido único. Las empresas imponían sus mensajes y productos a la gente sin ninguna interacción ni retroalimentación.

Sin embargo, las herramientas analíticas que permitían a las empresas medir los datos de los consumidores a través de dispositivos como los escáneres de las tiendas permitieron a los responsables de marketing averiguar en el punto de venta cuáles eran los hábitos de compra de los consumidores. Esta nueva ola tecnológica inspiró a las empresas a ampliar sus esfuerzos de marketing.

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En la actualidad, los presupuestos de marketing de las empresas se dirigen a las promociones comerciales y de consumo, la publicidad, las relaciones públicas y la creación de marcas.  Se ha pasado de la asignación de fondos a los medios de comunicación y la publicidad tradicionales a la asignación de fondos a los nuevos medios.

Herramientas de IMC

Las comunicaciones de marketing integradas (IMC) son una función de marketing estratégica, colaborativa y promocional en la que un público objetivo recibe un mensaje de marca coherente y persuasivo a través de varios canales de marketing de forma integrada para mover a los compradores a través del proceso de toma de decisiones. En el nivel más básico, las comunicaciones de marketing integradas ayudan a garantizar que los responsables de marketing utilicen todos los canales disponibles para amplificar una campaña de marketing y los mensajes de la marca para llegar a su público objetivo o persona compradora. Para ayudarle a desarrollar su estrategia de comunicaciones de marketing integradas, considere la posibilidad de utilizar estos cuatro pasos para crear e implementar una estrategia de marketing cohesiva e integrada y poner en marcha su éxito.

1. Como parte de su estrategia de marketing integrada, es imperativo determinar los distintos métodos de comunicación de marketing que desea aprovechar como parte de su plan. Piense en su público objetivo y en cómo le gusta recibir información, recopilar datos y realizar investigaciones sobre el problema que está tratando de resolver. A partir de ahí, determine qué canales son los más relevantes para su campaña específica. Algunos ejemplos son:

Por Aroa Flores

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